Le Programme

Une keynote pour comprendre ce qui bascule dans la pub digitale, où se recrée la valeur… et comment agir dès maintenant.

Mesure moins stable, inventaires plus fragmentés, IA qui rebattent la découverte et influence qui change d’échelle : en 2026, les annonceurs ne cherchent plus des promesses, mais des preuves, des standards et des environnements fiables. Anne Ferrandin (Axa) et Magali Elbaz (Seb) partagent ce qu’elles attendent concrètement du marché – et les conditions minimales pour investir les nouveaux terrains, assistants IA compris.

MiQ, BKSA et dentsu partagent un retour d’expérience concret sur la façon dont l’IA permet de relier des enjeux business à une stratégie média plus fine : transformer des personas marketing en audiences activables et ajuster le médiaplanning aux parts de marché locales. Avec une contrainte majeure : maintenir un niveau de qualité et de brand safety irréprochable, dans un écosystème vidéo parfois dégradé, et sous le cadre strict de la loi Evin.

L’IA sature le web de “Slop”, des contenus générés par bots captant l’attention et les budgets. Entre fraude publicitaire et perte d’authenticité, quels sont les risques pour les marques ? Clément Bascoulergue, country manager France d’IAS, explore la frontière de l’acceptable pour sécuriser vos campagnes médias.

La baisse des revenus programmatiques des éditeurs en 2025 rappelle une évidence : les recettes court-termistes (augmentation de la densité publicitaire et multiplication des bidders) ne suffisent plus. Loïc Sfiligoi (Pubstack) et Max Legrand (Greyfox Ads) reviennent sur les causes profondes de cette crise et les leviers qui peuvent encore inverser la tendance. Avec une idée simple : pour s’en sortir, il faudra des choix courageux… et une responsabilité partagée sur toute la chaîne.

Les CPM s’effritent, le trafic humain recule, et les assistants conversationnels deviennent les nouveaux points d’entrée du web. Peut-on encore vendre de la publicité quand une part croissante de l’audience ne provient plus d’humains mais d’IA ? Et sinon, quelles sont les alternatives pour les sites médias ?

Quand un agent média est-il rentable ? Quels sont les vrais risques d’hallucination (et comment les réduire) ? Quel protocole (AdCP ?) privilégier ? L’agentique s’impose dans toutes les conversations médias… mais rarement avec le bon niveau de clarté. Cette session propose de remettre les choses à plat autour de quatre questions simples – et structurantes – que tout acteur du marché devrait se poser aujourd’hui.

La complexité de l’écosystème digital s’accélère : fragmentation des inventaires, hybridation des plateformes, montée en puissance de l’IA et des modèles agentic. Dans ce contexte, le rôle des agences médias évolue profondément. Cette intervention propose une lecture concrète des transformations en cours : réorganisation des compétences, évolution des modèles opérationnels et repositionnement stratégique face à l’automatisation croissante. L’objectif : comprendre où va se créer la valeur demain et comment les agences peuvent s’imposer comme des orchestrateurs clés entre technologies, plateformes et enjeux business des annonceurs.

Les agents IA ne vont pas seulement accélérer l’exécution : ils vont rebattre les cartes dans les agences médias. Biggie et WPP Media partagent leurs premières expérimentations et racontent ce qui bouge déjà sur le terrain : évolution des métiers, nouveaux process, et valeur ajoutée renforcée pour les marques.